Au plus blé de chez vous

Valoriser la singularité d’une démarche filière responsable

Le brief

En phase avec la tendance du mieux consommer, Nestlé Céréales France a fait appel à Lonsdale pour valoriser sa démarche filière auprès des consommateurs lors d’un temps fort dédié.

Un rendez-vous transversal, permettant à l’ensemble des marques Nestlé Céréales de mettre à l’honneur le sourcing et la fabrication locale de ses produits.

La démarche « Préférence Nestlé Céréales » devient une opportunité de communication et de pédagogie pour répondre aux attentes des consommateurs.

Comment communiquer un message clair et spécifique à la marque ? Quel nouveau concept global prenant vie en point de vente serait à la fois porteur de sens et générateur de business ?

Notre recommandation

Nous avons défini la proximité comme LE point de différenciation majeur de la démarche « Préférence Nestlé Céréales ».

Proche de ses consommateurs avec un concept impactant et connivent et un discours de preuves tout en pédagogie.

Proche de ses agriculteurs partenaires avec une valorisation des engagements sur la production du blé.

Proche des champs de blé avec la mise en avant de la localisation des champs à proximité des usines.

Le déploiement instore :

Un dispositif mis en place au national en mai 2022 dans 300 magasins.

Un concept et un ton de voix davantage incarnés, qui valorisent la démarche par la preuve en toute simplicité.

Une scénographie instore qui marque sa différence grâce à un élément totémique qui nous rapproche un peu plus des champs.

 

WHAT WE DID

Concept d’activation I Scénographie magasin I Shopper Experience